Artigo: O que é um bom logótipo?

Há uns tempos escrevi num blog meu onde escrevo alguns textos com temas que acho interessante e dei por mim a falar de logótipos, e é esse mesmo texto que vos vou publicar aqui, normalmente os meus textos são opiniões pessoais portanto isto pode criar um debate e espero que isso aconteça de forma a receber parâmetros diferentes…

Todos os designers e clientes desejam que o produto final seja favorável para os dois lados, desta forma ambos têm de trabalhar em conjunto para que esse sucesso seja conseguido. Viajando ao fundo das minhas fontes resolvi publicar este artigo sobre o que deve um bom logótipo conter e o que é um bom logótipo.

Para começar um bom logótipo tem de ser: Simples, Objectivo, Memorável, Adequado, Versátil. São estas as bases da pirâmide do processo, desde o papel ao outdoor num arranha-céus que projecta o teu esforço e ambição! Vamos agora por partes seguindo a ordem da nossa pirâmide e chegar ao topo com um conclusão explicita e compreensível.

1. Simples:

O design simples torna-se por vezes complicado, por vezes é difícil interliga-lo com o brieffing do cliente como também é difícil para a nossa cabeça, no liniear da simplicidade podemos constatar vários degraus, por vezes uma simples palavra ou uma simples bola pode ser o suficiente para a marca ser um sucesso como também pode ser algo mais complexo. Por vezes somos só nós que vemos a beleza nas coisas simples quando apresentamos a primeira proposta ao cliente e apresentamos algo simples a reacção do cliente é quase sempre a mesma ou seja – “só isto? vou pagar tanto só por isto?”

Na verdade depois de abordarmos o simples ao tentar trazer o cliente para o nosso ponto de vista ele consegue ver como nós e lá muda de ideias e até admite que até tínhamos razão. Marcas como a Nike, Apple entre outras são desenhadas e pensadas de forma simples com um objectivo apostando não tanto na marca mas no conteúdo.

2. Memorável:

Eu saltei o objectivo porque se insere muito na casa da simplicidade. Agora memorável, o que será que isto é? Se formos reparando ao longo do nosso artigo vemos que isto tudo é um comboio com as várias carruagens, se algo é simples e objectivo parte-se do principio que vai ficar na cabeça da sociedade, e é isso que precisamos, precisamos de algo que seja interessante e que fique na cabeça de quem vê. Vejam isto

Isso em cima é um péssimo logótipo, uma coisa doutro mundo feito possivelmente no paint, será que isto é memorável? É lógico que não. Também sabemos que o produto também conta muito como o caso da MacDonalds, mas algo moderno com uma boa typo com a cor ideal bem pensado e sempre simples é muito mais viável, não excluindo o facto de que um logótipo menos simples não pode ser viável e memorável, alias o da MacDonalds é complexo, tal como o da SIC e RTP1.

3. Adequado:

Antes de iniciar um projecto deves ouvir o que o cliente te pede, conseguir a maior informação e gerir de forma a teres bom material de trabalho, como é lógico quando desenvolves uma marca tens de fazer um design que seja adequado há funcionalidade da marca.

Por outro lado convém frisar que não é obrigatório uma marca ter parecenças graficas com o produto, a Nokia não é um telemóvel, nem a a RTP é uma televisão portanto temos de nos equilibrar entre os dois lados.

4.versátil:

Um logótipo versátil é aquele que é capaz de funcionar em todo o formato, seja ele físico ou digital, normalmente devemos sempre usar vector pois é uma ferramenta que dá para ser modificada, nada de executar em pixeis pois as linhas rebentam e daí o resultado ficar todo desfocado. Ser versátil aplica também com cores, as cores das saídas e como funciona em vários fundos.

Existem 4 perguntas que deves fazer a ti mesmo sempre que começas um logótipo:

Impresso em uma cor?
Impresso em alguma coisa do tamanho de um selo?
Impresso em algo tão grande como um outdoor?
Impresso em sentido inverso (isto é, em background black)

E assim chegamos ao nosso artigo sobre o que é um bom logótipo, para finalizar vou-vos deixar aqui uns links úteis que vos podem ajudar quando tiverem dúvidas e tirar ideias e inspirações:

http://www.logocritiques.com/resources/color_psychology_in_logo_design

http://logodesignerblog.com/logo-design-tips-you-can-learn-from-the-worlds-biggest-brands/

http://logodesignerblog.com/bad-ugly-worst-logo-designs/

http://www.printernational.org/rgb-versus-cmyk.php

http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/coca-cola_vs_pepsi_revised_edition.php

Espero que tenha ajudado em algum sentido estou disponível para tirar duvidas ou ouvir a vossa opinião em relação a isto, na verdade até gostaria mesmo de saber o que pensam vocês.

Abraço.

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