Publicado por Mário Ventura em Artigos e crónicas
No início do projecto Artsomewhere criei um artigo que abordava o que é preciso para se ter um logótipo funcional. Não sou um ícone em branding nem muito menos em design, no entanto quero dar continuidade a esse tópico que deixei em aberto, quem tiver interessado siga-me lendo o resto do artigo.
Para quem está do lado de fora da criação de um simples logótipo não tem ideia que esse mesmo logótipo pode ter por detrás uma ciência mais complexa que uma formula Matemática. Na verdade um simples ponto pode estragar o trabalho de uma noite sem sono. Alguns dos erros mais comuns e o mais óbvio é a falta de originalidade… sim sinto-me que me estou a contradizer quando disse no anterior artigo que o mais simples é o melhor caminho, no fundo um logótipo simples pode ser super original e ficar marcante na cabeça do público.
Outro erro constante é a – “Escala”, isto porque muitos dos designers formam projectos onde depois o logótipo arrebenta todo e fica desfocado, a tendência em despachar o projecto e arrumar a arte final é tanta que um simples esquecimento em registar cores, converter em curvas pode prejudicar todo o trabalho elaborado. Portanto meus amigos, lembrem-se verifiquem sempre a dimensão mínima se tem leitura, se as cores estão registadas se algum traço está expandido e se o texto do logótipo está convertido em curvas e se o formato está em CMYK é sempre o principal tal como verificar se estamos a trabalhar em Milímetros.
Um outro erro no qual eu próprio já vi o meu trabalho a ir por esse caminho é a complexidade, todos nós já sabemos o lema – “Simples e Objectivo”, mas temos sempre tendência em querer elaborar em demasia o nosso trabalho e isso no fim pode trazer alguns problemas. O uso de filtros pode ser útil mas na maioria dos casos é um erro grave, tal como o uso dos gradientes, esteja sempre atento a isso só use no caso de o cliente pedir e mesmo assim sugira sempre para seguir outro caminho.
Pensavam que já tinha acabado? Não! O maior problema dos designers é a Tipografia, metade dos criadores não sabe escolher uma fonte indicada para o objectivo pretendido, o facto de termos uma Arial Black disponível ou Myriad Regular não vos vai safar para sempre alias, eu tento sempre criar uma fonte para cada logótipo para se tornar mais único. Outro drama com a tipografia são os espaçamentos, muitos de nós quando fazemos download das Fontes gratuitas de sites pensamos que elas vêm prontinhas para usarmos, meus amigos… enganam-se! metade delas estão todas erradas, o espaçamento a espessura etc vem toda errada e isso é notável na apresentação do logótipo ao cliente portanto meus caros, se gostam mesmo disto empenhem-se gastem alguns euros em fontes bem feitas ou dêem-se ao luxo de criar as vossas. ahh! Esqueci-me, uma vez disseram-me que as tipografias muito finas são um verdadeiro desastre para logótipos, eu não acreditei e segui o meu projecto com uma fonte super moderna e fina… resultado… no manual de normas a fonte não se via… cuidado!
Por último vou falar-vos das cores… pois é! As cores são importantíssimas na construção de um logo, tal como as fontes uma boa combinação de cor é obrigatória. Um dos segredos dos logótipos é que deve ser feito apenas ou a duas cores ou em uma cor, mas na verdade só se vê se um logótipo funciona se todo ele for funcional em toda a escala de cinzas, (Já aprenderam algo novo! :p) portanto… Digam não a logótipos com 3/4 cores, só vos irá trazer problemas posteriormente.
Bem designers, criativos e fãs de… espero que tenham ganho mais algum conhecimento com este artigo, aproveito para referir dois passos mais que importantes nas projecções de qualquer projecto: 1 – Façam save de 10 em 10 minutos, 2 – Façam tiragens sempre do projecto para terem uma percepção melhor do aspecto real porque por mais que tenham um iMac de 27 polegadas por vezes as cores não são exactamente as mesmas ou o tamanho não consta com o que os nossos olhos vêem no ecrã.
Se gostaram e têm dúvidas estou sempre disponível para responder e tentar ajudar-vos no que for preciso.
Para quem não leu o meu antigo artigo : http://www.artswr.com/artigos-e-cronicas/artigo-o-que-e-um-bom-logotipo/
